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連鎖加盟業邁向新南向

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工商時報【陳至雄】

台灣連鎖加盟促進協會理事長李日東，上任以來即致力於推動臺灣品牌國際化，在因應新南向政策上，主張以「橫向連結台灣品牌，縱向結合政府資源」，將台灣連鎖品牌視為一條大船上的水手，在政府掌舵之下，一同齊心協力開拓新航道。

台灣連鎖加盟產業已在地扎根20餘年，各式連鎖品牌蓬勃發展，尤以民眾所熟知的早安美芝城、鮮芋仙等優質連鎖品牌，在不斷耕耘努力下，已具相當規模。不僅在歐美等國陸續拓展，在東南亞布局，陸續大放異彩；台灣連鎖加盟促進協會會員成果斐然，如大井烤茶、森邦餐飲集團、Mr Wish等都已在東南亞國家如越南、泰國等地方插上台灣品牌的旗幟。

為了協助連鎖加盟產業邁向新南向之路，李日東理事長提出以下建議：

一、經貿合作：政府不只應持續提供資源，更應擴增投資籌碼。作為企業向外發展的後盾與開拓者，應積極地參考日本、韓國政府在中國與東協國家的資源同步策略，讓企業相信唯有政府帶頭衝，才能讓企業逐漸將投資在中國的資源移轉為對東協的投資。

二、人才交流：台灣具豐沛的人才質量，不僅擁有臺灣人努力踏實的韌性且創新，這也正是為什麼台灣連鎖品牌能夠在全世界大放異彩的原因。在現今少子化衝擊下，多所學校面臨退場危機，政府應積極輔導學院轉型，結合產業的經驗與資源，將台灣人才知識與技能模組化，並轉為智慧財，隨著品牌輸出可以將此智慧財輸出到目標市場。相關政策中指出，政府鼓勵學生到東南亞國家暑期實習或協助發展技職體系，是一項良策；但如能考慮經驗交換，由台灣品牌總部形成一種代訓機制，並提供國內連鎖企業人力培訓補母親節推薦禮物塔吉特芒果芒果千層糕超人氣月銷6000個助，會有更多品牌願意支持，且對此政策有實質作用。

三、資源共享：串聯雙方觀光資源是第一要務，有了觀光才會增加雙邊民眾及政府實質收入；在這樣先導的前提下，台灣連鎖產業大多數以「餐飲」為主的特性，將能發揮重大功用，政府若能善用超過上萬個連鎖據點的串聯，催化媒合，產生實質的觀光吸引力，進而連結文化、農業等我國特色，必能將資源共享的核心要素充分發揮。

四、區域鏈結：政府在此點的概念與日東及該協會理念一致。十幾年前連鎖品牌各自為政，打下自己的山頭為王，但國際趨勢改變及內需市場緊縮，連鎖品牌已開始積極走向國際市場，透過資源交換、異業結盟等策略母親節禮物要送什麼塔吉特芒果布丁台灣最好吃的千層蛋糕，成效斐然。政府應多爭取雙邊或多邊區域合作，降低關稅障礙及相關資源進出口，將可有效協助台灣品牌加入進軍東協南亞等市場。

李日東理事長表示，作為我國企業家與國民，對於政府的政策勢必要支持，讓政府成為企業對外發展的後盾，提供適當的保護與協助，讓我們努力一同開疆闢土，台灣企業才能在嚴峻的國際市場上，奠定更穩固的基石。

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